У подкасті Radio kmbs “Доказовий маркетинг: модель розвитку бренду” спілкуємось з Романом Гавришем – adjunct professor kmbs, автором та викладачем програми “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівень”, засновником маркетингової агенції Aimbulance та стартапу Anima.

“Бренд -  це по суті структури пам'яті. Якщо ваш продукт чи послуга часто трапляєтесь на очі у вигляді реклами, але вас немає в фізичній доступності, у вас не побудуються нейронні зв'язки.

Ментальна і фізична доступність – це і є основа маркетингу, і брендинг – це ментальна компонента в цій частині. Тобто ми повинні настільки часто приходити людині в ситуації споживання, наскільки часто у неї виникає оцей природний тригер, щоб будувати оці нейронні структури”.

Таймкоди:

00:00 Коротко про що у випуску

01:37 Глобальна мета маркетингу в компанії

06:14 Розвиток маркетингу в Україні

14:51 Стратегічні питання маркетингу

16:20 Розуміння поведінки споживачів 

18:56 Точність прогнозування

19:50 Зміна трендів 

21:45 Конфлікт між продажами та маркетингом

23:36 Про Apple та тренди 

25:21 Основна задача бренду

28:30 Нейробіологія і бренд  

33:01 Неймінг та нейронні мережі 

34:05 Досягнення короткострокових & догостровкових цілей 

35:56 Лояльність до бренду

37:11 Чому ми пробуємо щось нове

38:27 Залучення нових клієнтів

40:43 Про лояльність Apple 

42:25 Побудова бренду: нейробіологія

47:40 Ефективна бренд комунікація

48:40 Питання не на мільйон, а на мільярд 

50:08 Ефективність реклами

55:20 Вплив різних факторів на продажі

56:54 Бренд-маркетинг та roi

1:01:38 Поради для топ-менеджерів

Найближча програма з Романом Гавришем “Доказовий маркетинг. Стратегічний рівеннь” 22 квітня: https://bit.ly/3VYeuUB